Корпоративная глобализация привела к росту спроса во всём мире на рекомендации о том, как применять принципы интегрированных маркетинговых коммуникаций в разных странах. Эта книга отвечает на этот вопрос, предоставляя необходимые знания и навыки: от принципов работы глобальных интегрированных маркетинговых коммуникаций до стратегического планирования и креативного воплощения. В ней рассматриваются вопросы компенсации, измерения реакции потребителей и корпоративных препятствий на пути к интеграции. Авторы не только объясняют новейшие теории маркетинговых коммуникаций, но и иллюстрируют их многочисленными примерами, ситуациями из практики и 5 подробными тематическими исследованиями (British Telecom, DeBeers, Oral B, Dow Chemicals и Orange plc), что делает этот учебник идеальным для курсов по маркетинговым коммуникациям для магистров делового администрирования и специалистов с опытом работы.

НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ