Цитата
По мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас - как и каждый бренд - не должен забывать о местечке, откуда он родом.
Клотер Рапай

О чем книга
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной?
Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода.
Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.

Основные темы

Новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода.

Без претензии на научпоп - автор настаивает на собственных разработках.

Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни?

Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы?

Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.

Для кого эта книга
Для специалистов в области маркетинга и рекламы.

Кто автор
Клотер Рапай - специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.

Ключевые понятия
Маркетинг; культура; искусство; взаимоотношения; психология.

Особенности оформления книги
Твердый переплет.